人事变动与营销体系调整 - 广汽集团旗下传祺和昊铂品牌新设CMO职位，已任命敖志一和殷爽担任该职，两人均为外部职业经理人，或与广汽集团顾问彭钢存在关联 [1] - 敖志一46岁，曾任华为荣耀市场沟通部部长，后加入小鹏汽车、极越汽车，担任市场营销部负责人；殷爽36岁，同样来自极越汽车，有摩拜和Uber工作经历 [2] - 分析人士认为，具备互联网思维和用户导向的营销人士加入，可助力品牌向新能源和智能化平稳过渡与升级 [2] - 设立专职CMO职位可为营销体系注入专业化管理力量，同时让现有营销负责人更专注于市场开拓 [4] - "空降"管理层融入国企文化及协调现有体系推动变革存在挑战，需足够资源匹配（预算、决策权、跨部门支持）来落地新理念 [5] 营销体系改革 - 广汽集团2025年1月1日起全面推进自主品牌营销领域整合改革，新成立自主品牌营销本部，统筹传祺、埃安、昊铂品牌市场营销、销售、渠道建设等工作 [5] - 这是公司历史上首次设立CMO职位，2024年3月24日曾发布全球公开招聘CMO的公告 [5] - 营销领域调整是公司整体改革的重要一环，自2024年底实施"番禺行动"三年计划以来，已进行管理模式转变、研发体系重组、总部搬迁、营销体系整合等多项调整 [6] 业绩与战略调整 - 2025年上半年公司归母净利润预计亏损18 20亿元至26亿元，扣非净利润预计亏损21 20亿元至32亿元，较2024年上半年归母净利润15 16亿元和扣非净利润-3 38亿元明显恶化 [6] - 业绩不佳主因上半年推出的重点新能源车型处于爬坡期，未达预期目标 [9] - 公司反思此前战略失误，认为低估了增程和插混技术发展机遇，未来将快速调整布局，持续导入多款增程和插电车型，昊铂HL增程版将于下月上市交付 [9] - 董事长冯兴亚表示公司已进入"战时状态"，将打好用户需求战、产品价值战、服务体验战三场硬仗 [6]