营销战事件 - 洋河发布蓝色调海报回应今世缘的营销挑衅，文案强调"专心做好自己"[1] - 今世缘此前发布两组淡雅国缘海报，文案含"原浆""年份""请兄弟喝好酒"等关键词，被认为直接针对洋河6月底推出的洋河大曲高线光瓶酒营销策略[3][5][7] - 今世缘称争议海报非官方发布，内部要求删除相关内容并禁止评论竞品[7] - 今世缘董事长表态"只讲自己好话"被视为对事件的间接回应[7][8] 今世缘全国化战略 - 国缘品牌作为全国化先锋，2023年特A+及特A类产品营收108.4亿元，占总营收94.5%[9] - 省外市场2023年收入9.3亿元（同比+27%），但占比不足9%，距离2025年20%目标差距显著[15] - 核心策略聚焦长三角一体化，重点布局400-500元价格带，通过550ml规格产品实现省外市场区隔[14] - 品牌传播优化：国缘主推四开产品，V3调整广告露出，V9启用胡军代言，强化智能酿造技术展示[11] 产品结构与成本压力 - 特A+类产品2023年毛利率82.7%（同比-2.81pct），特A类65.37%（同比-5.7pct）[15] - 营业成本增速远超营收：特A+类成本+37.56%（vs营收+15%），特A类+39.57%（vs营收+15%）[15] - 实际毛利率低于德邦证券预测值（特A+类82.7% vs预测83.4%，特A类65.37% vs预测66.9%）[15]