外卖消费拉动效应 - 闪购优惠券消费拉动作用显著，每1元有效补贴带动6.76元额外消费，溢出效应明显[1] - 闪购优惠券对外卖消费拉动系数1.65，线上电商实物消费拉动系数3.11，总消费拉动系数6.76[5] - 国内三大外卖平台二季度投入250亿元，按6.76系数测算全年可带来6760亿元消费增量，相当于2024年社零总额1.4%[5] 中小商户受益情况 - 闪购优惠券对营收规模最小25%商户拉动作用最强，小型商户线下营收增长拉动比例达44.5%[1][6] - 数字平台缓解中小微商户获客难、流量贵问题，闪购平台流量溢出帮助小商户提升线下营收[6] - 参与闪购活动的小商户周均线上营收环比增长101.5%，实验组商户每周新增营收1744.69元[7] 外卖与堂食关系 - 研究未发现闪购挤压堂食的统计证据，外卖渗透率与餐饮商家线下营收正相关[1] - 线上优惠未挤压线下营收，对部分商家（尤其是小商户）线下经营收入有提升作用[7] - 外卖与堂食呈现共生关系，线上线下融合经营成为商户扩大生意规模的趋势[7] 研究方法与数据 - 研究采用平台大数据和分层随机抽样方法，覆盖2025年2-7月持续留存的消费者和商户样本[4] - 构建双重差分（DID）等计量模型分析优惠券效果，确保数据科学性和代表性[4] - 随机抽取4万家餐饮商户（2万实验组/2万对照组）进行对比分析[7]