公司门店调整事件 - 苹果公司将于8月9日关闭其位于大连百年城的零售店，这是公司进入中国大陆市场以来首次关闭官方直营门店 [2] - 关店决定主要原因为大连百年城购物中心内多家零售商离开，且该购物中心自2022年起面临严重财务危机并卷入诉讼 [2][3] - 该门店已运营近10年，其本地团队成员将有机会在苹果内部继续任职，门店物资将转移至大连另一家直营店恒隆广场店 [2] 公司门店策略调整 - 此次关店是公司基于零售环境和市场变化，对线下零售网络进行的主动优化调整 [2] - 公司在中国市场的战略正从早期的快速扩张转向精品化运营 [4] - 公司仍在持续推进一线、新一线城市及高端消费区域的新店布局，例如今年初开设了合肥万象城店，并计划于8月16日开设深圳前海壹方城店 [3][5] - 公司在大中华区拥有超过50家零售店，并持续探索新途径以加强与社区的联系 [3] 行业趋势与竞争格局 - 手机厂商线下门店作为流量入口的功能持续弱化，迫使厂商重新评估线下门店价值 [6] - 主流手机厂商均在加速门店策略调整，华为推进“千县千店”下沉布局，OPPO扩张超级旗舰店，小米则通过“手机×AIoT”生态链增强门店黏性 [6] - 国内手机品牌如华为、小米、OPPO、vivo在高端市场持续发力，并结合AI大模型等技术对零售渠道进行升级整合，竞争力增强 [6] 门店功能与成本优化 - 苹果线上渠道占中国区销售额比重逐年上升，直营店功能已向体验中心转变 [2] - 行业面临租金人力成本上涨压力，门店必须通过数字化、智能化改造提升人效与坪效 [6] - 苹果对门店的调整和迁移旨在优化成本，未来其门店运营成本及坪效考核将更趋严格 [2][6]