平台规范促销声明 - 美团、淘宝、饿了么于8月1日发布声明 承诺规范促销行为 包括合理规划补贴、不做非理性促销、不以显著低于成本价格销售商品[1] - 淘宝在App规则中心上线声明 承诺提升服务并推动良性竞争 美团在官网和官微推送声明 标题为"繁荣行业生态 抵制无序竞争"[1] - 三家平台同时发声或源于7月18日市场监管总局约谈的政策延续 约谈要求平台规范促销行为并理性参与竞争[1] 立秋营销活动布局 - 淘宝闪购于7月31日率先启动"秋天的第一杯奶茶"活动 邀请金晨作为代言人 推出"新人22元红包"和"18减18"优惠[2][6] - 立秋(8月7日)是外卖行业重要营销节点 自2020年起成为常设促销周期 本周活动成为观察平台实际举措的关键窗口期[2][3] - 淘宝在微信等信息流渠道投放活动广告 微博App开屏广告显示其为第七位明星代言合作[2][6] 行业竞争现状与影响 - 尽管约谈后平台营销有所收缩 但零元购、1分购、免单券等变相补贴仍在持续 商家需承担70%左右的补贴成本[1] - 新华社评论指出外卖价格战是"存量博弈" 未产生消费增量 上半年全国餐饮收入增速同比下降3.6个百分点[2] - 人民日报评论称价格战让行业陷入"有量无价"困境 同质化低价格竞争导致平台与商家利润承压[2]