财务表现 - 2025财年第三季度总收入达980亿美元，同比增长10%，创2021年12月以来最大季度收入增幅 [1] - Mac收入同比增长20%至85亿美元，主要受益于搭载M4芯片的新款MacBook Air热销 [3] - iPad收入增长18%至70亿美元，教育市场采购量同比激增30% [3] - 大中华区收入达170亿美元，同比增长7%，终结连续四个季度下滑态势 [3] 市场反应 - 业绩超华尔街预期，股价盘后上涨超3%，市值重回3.5万亿美元上方 [1] - 高盛上调苹果目标价至240美元，认为端侧AI与隐私保护结合将吸引高端用户 [4] AI战略布局 - 公司大幅增加对生成式AI及机器学习领域的资本支出与研发投入，聚焦隐私保护前提下的个性化体验 [3] - AI已深度融入iPhone、iPad和Mac新产品，从Siri优化到照片编辑再到健康监测功能 [3] - 首次对AI领域并购持开放态度，考虑通过并购强化AI技术路线图与核心能力 [3] 分析师观点 - 摩根士丹利指出公司尚未披露自研大模型细节，目前AI功能更多依赖第三方模型整合 [4] - 高盛认为端侧AI与隐私保护结合将提升服务业务毛利率 [4]