财务表现 - 2025年二季度收入达到11亿美元，同比增长21% [1] - 预订额达到14亿美元，同比增长51%，创历史新高 [1] - 日活跃用户(DAU)达到1 118亿，同比增长41%，创历史新高 [1] - 用户投入时长达到274亿小时，同比增长58% [1] - 月度独立付费用户达到2340万，同比增长42%，创历史新高 [1] - 新增月度独立付费用户460万，创历史新高 [1] - 月度独立付费用户的平均预订额增长6% [1] - 开发者收入(DevEx)达到3 164亿美元，同比增长52%，创历史新高 [1] 业绩指引 - 2025财年营收指引调整为同比增长22%至25% [1] - 预订量指引调整为同比增长34%至37% [1] - 高端预订量将比之前年度指引增加6 1亿美元，或超过11% [1] 未来展望 - 目标是占据1800亿美元全球游戏内容市场10%的份额 [1] - 第三季度展望保守假设病毒式热门内容的参与度和支出将回归基础增长趋势 [1] - 第四季度预测存在不确定性，因通常在最后几天和几周内实现大部分预订 [1] 技术基础设施 - 同时在线玩家数量推升至超过3000万 [2] - "Grow a Garden"并发人数突破2000万，远超吉尼斯世界纪录1400万至1500万的峰值 [2] - 采用裸机基础设施与云提供商突发模式的优化组合，可在四到八小时内启动大量云服务器 [2] 开发者生态 - 平台收入分配向非头部开发者倾斜，入职和创作摩擦减少 [2] - 经济体系通过优化、动态定价和区域性动态定价持续改进 [3] - 五款体验的日活跃用户(DAU)超过1000万，增长延伸至前1000名 [3] 病毒式热门内容 - "Grow a Garden"因其异步游戏特性(花园在非游戏时间也能生长)而独具特色 [3] - 平台引入游戏内AI功能(包括3D生成和文本生成)，将催生大量新型体验 [3] - "Grow a Garden"每日活跃用户中，约四分之三也参与了至少一个其他体验 [11] 亚太地区增长 - 亚太地区增长驱动力包括自动翻译质量提升、性能优化和服务器容量增加 [4] - 日本产品翻译质量的突破显著推动了该区域的增长 [4] 货币化策略 - 提供最广泛的货币化工具选择，包括免费增值、虚拟货币、付费访问、广告支持和实物商品销售 [4] - 奖励视频广告的采用率持续强劲增长，已有近100家发行商加入广告合作计划 [6] - 针对年龄较大用户的某些品类，变现能力通常远高于当前水平 [5] 创作者奖励计划 - "创作者奖励计划"旨在优化激励机制，与平台长期健康发展所需行为保持一致 [7] - 新系统鼓励创作者通过社交活动吸引新用户，推动平台持续健康发展 [7] - 短期内从基于参与度的系统过渡到新框架，不会对损益表产生实质性影响 [7] 用户获取与留存 - 13岁以上用户在总用户数中的比例持续增长，表现出稳健增长 [8] - "Grow a Garden"用户年龄略高于平台平均水平，显示受众扩展潜力 [9] - 与朋友一起玩的用户参与度通常是非合作玩家的1 5到2倍，显示高粘性 [9] 推荐算法与发现机制 - "Grow a Garden"的成功得益于推荐算法、高质量基础设施和Studio工具 [4] - 推荐系统基于估算每位独立用户长期价值的因素，具有可复制性 [9] - 平台通过提高透明度并与创作者分享更多信号，创造成功环境 [10]