作者｜周雅 来源：科技行者 2025年伊始，对于出海的中国企业家们来说，空气中弥漫着一丝寒意。 "开年特别难。"Google中国大客户部销售副总裁邓辉在 Google Marketing Live（GML）中国站会后采访 中坦言，"一开始面对国际环境的很多不确定性，大家普遍感到焦虑。" 然而，邓辉紧接着话锋一转，点出了硬币的另一面："但现在大家的心态已经从焦虑转为积极应对。眼 下的不确定性带来的不只是挑战，更是一个重塑全球品牌格局的窗口。" 他进一步解释，这种挑战并非单向的，许多依赖中国制造的海外品牌，其成本涨幅可能更高，这反而为 中国品牌创造了新的竞争空间。 这就是今年GML中国站大会的背景。Google在此刻试图回答一个核心问题：在全球消费者钱包收紧、 信任成本更高的今天，中国企业如何穿越迷雾，活下去，并且活得更好？ 根据《Google x Kantar BrandZ 中国全球化品牌2025》报告对全球3万余名用户的调研显示，有81%的受 访者表示愿意考虑新品牌。而在美国市场，这一比例甚至更达到85%。但用户要的"绝不仅仅是便宜 货"，而是"新价值的组合"。 邓辉认为，所谓"新价值的组合"，代表更优质的产 ...