财务表现 - 2025年第二季度总营收60亿欧元同比增长12%营业利润5.46亿欧元同比增长58% [4] - 2025上半年总营收121.05亿欧元同比增长14%营业利润12亿欧元同比增长70% [4] - 大中华区收入增长13%至18.27亿欧元营业利润率26.3%为各区域最高 [4][6] - 鞋类业务二季度收入同比增长9%其中ADIZERO 0系列跑鞋增长超25%贡献全球跑鞋增长近30% [4] - 服装业务二季度收入同比增长17%配饰业务增长7% [4] - 上半年鞋类和服装分别同比增长16%和12%Originals系列、运动服饰、跑步等均实现两位数增长 [4] 区域市场表现 - 欧洲市场二季度营收同比增长11%受欧洲杯高基数效应影响 [6] - 北美、拉美、新兴市场及日本/韩国等地区二季度均实现双位数增长 [6] - 拉丁美洲上半年以25%增速领先所有区域 [6] - 大中华区连续九个季度增长生活方式业务(运动服饰和Originals系列)推动两位数增长 [6] 产品与营销策略 - 国内举办多场城市线下活动包括青少年校园足球联赛和"火拼"篮球草根联赛 [8] - 无锡马拉松和武汉马拉松中破3跑者阿迪达斯跑鞋上脚率较2023年分别提升14.08%和26.15% [8] - 上海开设ADIZERO EVO SL竞速美学空间融合运动与社交 [8] - 成都太古里开设CLIMACOOL"清风茶馆"上海开业三叶草全球旗舰店并首发宠物系列 [10] - 与设计师合作在Samba等鞋款加入潮流元素 [10] 管理层与战略 - CEO古尔登曾将彪马从年营收不足30亿欧元提升至84.65亿欧元股价累计上涨400% [15] - 古尔登2023年从彪马转投阿迪达斯后通过加大Terrace系列货量实现扭亏为盈 [13][15] - 大中华区践行"在中国为中国"本土化战略运动表现与运动时尚双轮驱动 [6] 行业趋势与挑战 - 网红单品Samba、Gazelle、Spezial等2024年贡献约15亿欧元占集团总收入7% [13] - 分析师预计这类复古潮流鞋款热度最快将在2025年达到峰值 [13] - 美国上调对越南和印尼商品关税将导致下半年成本增加约2亿欧元可能影响美国市场定价 [12]