财报表现 - Meta二季度总收入475亿美元，同比增长22% [1] - 净利润183亿美元，利润率高达43% [1] - 股价在盘后交易中上涨9.61%，接近2万亿美元市值 [2] 广告业务表现 - 广告展示次数增加11% [4] - 广告平均价格上涨9% [4] - 全球广告市场整体放缓，美国广告支出增速不到6% [5] - 广告业务从生成式AI功能中获得可观收入 [4] AI对广告业务的影响 - AI提升了广告系统的效率和收益 [4] - 广告主ROI从3提升到4 [15] - 广告预算从支出转变为投资 [19] - 广告从成本中心变为利润中心 [20] 广告定价机制变化 - 广告价格形成机制被重新塑造 [7] - 平台通过AI重构了广告定价权 [51] - 价格由市场驱动转变为由模型决定 [49] - 平台在竞价体系中占据终极决策点 [50] AI广告投放系统 - 广告投放分为检索、排序、优化三个环节 [43] - 检索环节由Andromeda模型处理复杂行为信号 [43] - 排序环节由GEM识别购买意图临界点 [44] - 优化环节由Lattice整合多个目标 [45] 广告主行为变化 - 广告主从省钱心态转变为赚钱心态 [17] - 广告主愿意交出控制权让系统自动托管投放 [25] - 广告主对广告价格的敏感度逐渐消失 [26] - 广告主放弃人工逻辑选择托管投放 [33]