行业竞争格局转变 - 美团、饿了么、京东三大外卖平台同步宣布告别"0元购"等恶性竞争，承诺回归良性竞争 [1] - 资本市场迅速反应，美团、阿里、京东股价应声上涨，涨幅最高超3% [2] - 市场监管总局约谈要求停止恶性价格战，严禁转嫁成本给商家，为价格战按下暂停键 [3] 价格战的负面影响 - 价格战导致商家利润压缩、骑手权益受损、消费者体验降级，形成"平台烧钱、商家流血"的畸形生态 [4] - 全国日均外卖单量从1亿单飙升至2.2亿单，但连锁品牌抢占90%订单，中小商户因无力跟补被淘汰 [4] - 价格战背离商业本质，平台核心能力如技术、服务、生态被忽视，形成"数字泡沫" [4] 品牌价值竞争的新阶段 - 行业从"资本推动"转向"规则共建"，股价上涨反映市场对"品牌价值重估"的认可 [5] - 美团"浣熊食堂"采用集中厨房+全程直播模式，京东"七鲜小厨"采用自营模式，饿了么"优店腾跃计划"扶持优质商家 [5] - 美团百万顶智能头盔交付骑手，京东外卖通过物流协同压缩配送时间，技术投入重新定义外卖体验 [5] 生态重构与多方共赢 - 美团为骑手缴纳养老保险覆盖百万人群，京东为一线员工子女提供升学奖励，饿了么建立商家权益保障基金 [6] - 三大平台承诺"不强制商家参与补贴""保障自主定价权"，打破"平台吃肉，商家喝汤"的旧格局 [6] - 外卖之争是对4万亿元即时零售市场的卡位战，未来比拼的是品牌思维而非补贴力度 [6] 行业未来展望 - 恶性价格战的终结是品牌价值竞争的新起点 [7]