农业农村部等十部门日前发布促进农产品消费实施方案，努力释放多样化、品质化、差异化消费潜力， 有力有效扩大农产品消费。 激活消费市场，更需要金融与场景的无缝融合。农产品消费早已超越简单的"吃饱"，向体验、文化、健 康等多元需求升级。银行服务应从"单一放贷"转向"金融+生态"的综合赋能：在农文旅融合场景，联合 乡村民宿推出"消费信贷+农产品礼包"，让游客沉浸式体验农事并顺手带走特色产品；在社区场景，通 过信用卡积分兑换、定向消费券，引导居民优先选购绿色农产品；在电商直播场景，以"流量扶持+信 贷支持"培育农民主播，让乡土故事为农产品增彩。 唯有紧扣产业链痛点、紧跟消费新趋势、持续创新服务模式，银行才能让金融服务落到实处，真正点燃 农产品消费的新动能。 （文章来源：证券日报） 该方案不仅为农产品消费扩容绘制了路线图，也为金融机构深度嵌入农业产业链打开了新空间。从田间 地头到百姓餐桌，优质农产品的顺畅流通既离不开生产端的质量筑基，也仰赖流通端的高效衔接，而金 融正是贯通"产"与"销"的黏合剂。 支持农产品消费，银行必须扎根田间地头，夯实"优质供给"。长期以来，"优质不优价"的症结在于标准 化程度低、品牌影响力弱。银行 ...