公司战略调整 - 公司决定提升上海工厂开工率以抢占中国市场先机 但否认工厂停产或停滞的说法[1] - 中国市场是公司全球战略核心 工厂产量波动因市场变化 生产计划调整 产品迭代升级所致[1] - 公司过去两年聚焦库存清理 电商渠道收缩及门店结构优化转型[2] - 2025年第二季度中国市场销售额同比增长23.2% 连续两个季度盈利[2] 品牌运营策略 - 2025年7月起加码投入护肤品牌瑷丝特兰在中国运营 陆续在天猫 抖音 京东 唯品会开设旗舰店[4] - 瑷丝特兰定位敏感肌护理 单品价格带100-200元 主推保湿面霜定价199元[4] - 品牌与韩国4100家皮肤管理机构合作 在中国推进专业院线合作根据市场反馈决定[6] - 线上渠道为主要行销渠道 与头部主播合作 参与天猫大牌日营销 2025年11月进博会首次线下亮相[6] 市场竞争环境 - 敏感肌护理市场2023年中国规模300亿元 预计2028年突破400亿元 年复合增长率超6%[5] - 国货品牌薇诺娜和玉泽面霜产品定价均在200元以上[4] - 高端护肤品牌AP嫒彬2024年7月中国首店开业 但未线下扩张 重心放在线上渠道[8] - 国际高端品牌通过高规格专柜与院线级护理服务筑起认知壁垒[8] 产品定位转型 - 公司意图调整在华品牌形象 由传统植萃护肤向功能性与专业感方向转型[10] - AP嫒彬主打科技护肤理念 强调自1954年积累的研发能力及2000年设专属实验室[10] - 瑷丝特兰背靠独家敏感皮肤研究中心 强调40年敏肌研究及42位皮肤科研究人员顾问网络[10] - 未来重点开发符合中国消费者需求产品 加强针对中国市场品牌建设[11]