财报解读 在广告强势增长的背后，是亚马逊零售媒体帝国的持续扩张；而在云计算业务中，则映射出其围绕人工 智能展开的大规模基础设施投入——这家全球电商巨头，正悄然进化为一体化的科技、广告与云计算巨 头。 01广告业务持续领涨，零售媒体生态稳固扩张 2025年第二季度，亚马逊广告收入达157亿美元，同比上涨22%，再度印证其零售媒体战略的高效落 地。广告已成为亚马逊的核心增长引擎之一——作为连接品牌与消费者之间的"黄金通道"，它不仅为平 台创造高利润收入，也强化了亚马逊零售与内容生态的闭环。 相比传统广告平台，亚马逊独有的优势在于"交易即数据"，它既拥有真实的购物行为数据，又能直接将 广告触点与销售转化挂钩，实现可量化的效果衡量。这一模型吸引了越来越多品牌将预算从传统社交媒 体和搜索引擎迁移至亚马逊平台，尤其是在Prime Day等节点，亚马逊甚至要求部分广告客户加码投 放，以抢占用户注意力。 今年，亚马逊更进一步将广告版图扩展至流媒体、体育赛事直播和游戏领域。CEO安迪·贾西在财报电 话会上强调了与Roku的新合作——通过整合Fire TV与Roku的操作系统和内容渠道，广告主如今可覆盖 超过8000万个美国家庭 ...