我国能量饮料行业高增长的持续性 - 未来5年国内能量饮料需求将保持高景气 行业规模仍有较大成长空间 [1] - 能量饮料销售额增长降速受均价下降影响 主要因东鹏凭借性价比优势快速提升市占率 [1] - 2020-2024年行业销量CAGR达10.9% 2024年销量近40亿升 [1] - 2024年人均饮用量2.8升/年 显著低于美国(11.2升)、日本(4.1升)、泰国(4.5升) [1] 宏观角度的量增来源 - 居民工资性收入占比持续超50% 2020-2024年CAGR达6.8% 高于其他收入类型 [1] - 政策强调促进工资收入合理增长 实施就业支持计划 [1] 微观角度的量增来源 - 龙头企业通过品牌营销拓展消费场景 [2] - 消费群体从传统蓝领扩展到信息技术、科研等生产性服务业人群 [2] - 东鹏扫码数据显示消费人群呈现年轻化、白领化趋势 [2] - 韩国市场显示高工时背景下本土品牌市占率快速提升至首位 [2] 国外发展路径启示 - 行业成熟后往往出现低糖化、口味和效用细分的新机遇 [1][2]