行业趋势 - 东南亚家电需求年均增长率预计达8.5% 远高于全球平均水平 [1] - 东南亚市场凭借消费潜力和政策支持成为中国家电企业海外扩张主战场 [1] - 中国家电企业正从单纯卖货建厂向产业链出海更高层次迈进 [2] 公司市场表现 - 2025年1-4月公司在泰国越南印尼白电总销量位居第一 市场份额达14.3% 同比增长8.2% [1] - 泰国市场白电份额以29%增幅实现第一增速 从第四位跃升至第一品牌 [1] - 越南市场洗衣机以21.1%份额稳居TOP1 冰箱以22.2%份额实现增幅第一 [1] - 印尼市场白电份额12.3%稳居中国品牌第一 尽管行业整体下滑5.9% [1] - 马来西亚市场冷柜份额超40% 空调份额同比提升至16.7% 双双拿下第一 [1] 公司竞争优势 - 通过本土化创新研发符合当地需求的产品 如泰国520升T门冰水大冰箱 越南Color AI洗衣机 印尼Hijab清洗模式洗衣机 马来西亚UV除菌空调 [2] - 零售数字化转型效果显著 泰国1000多家门店上线系统后半年度白电份额增长4个百分点 [2] - 电商渠道快速发展 泰国电商规模增幅达146% 份额升至第二 [2] - 高端品牌布局和成熟供应链增强个性化需求满足能力和抗风险能力 [2]