产品发布与更新 - 苹果计划于9月9日举行iPhone 17系列发布会，与彭博社记者预测一致，预计9月12日开启预购，9月19日正式开售 [1] - iPhone 17系列将包括四款机型：iPhone 17、iPhone 17 Air、iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max，Plus机型将被取消 [1] - iPhone 17 Pro/Pro Max将搭载A19 Pro芯片，配备12GB内存，后置相机采用横向"大矩阵"设计，包含4800万像素长焦镜头 [6] - ProMotion技术（120Hz高刷新率+全天候显示）有望覆盖全系机型 [8] - iPhone 17系列价格预计上涨，iPhone 17 Air、Pro和Pro Max均涨价50美元，起售价分别为949美元、1049美元和1249美元，标准版维持799美元 [8] 财务表现 - 2025财年第三财季总营收增长10%，净利润增长9.3%，大中华区增长4.4% [11] - iPhone总出货量突破30亿台，iPhone营收增长13%，Mac增长15%，iPad下降8% [11] - 服务收入创新高，Apple TV+观看率两位数增长，App Store收入两位数增长 [11] - iPhone 16销量实现两位数增长 [12] - 美洲地区营收411.98亿美元（+9.7%），欧洲240.14亿美元（+9.7%），日本57.82亿美元（+13.4%），亚太其他地区76.73亿美元（+20.1%） [16] 市场表现与驱动因素 - 中国市场增长源于iPhone销售加速和Mac业绩可观，iPhone装机量创历史新高 [15] - 美国市场"关税恐慌"助推销量，中国"国补"政策和苹果主动降价刺激购买 [14][15] - 新兴市场表现抢眼，印度、东南亚等地iPhone销量呈现两位数增速 [15] - MacBook Air是中国最畅销笔记本电脑，Mac Mini是全中国最畅销台式机 [15] 战略与研发 - 公司强调必须在AI领域获胜，将大规模投资AI，过去一年招聘的1.2万名新员工中40%加入研发岗位 [17] - 公司推出"Apple Intelligence"品牌下的AI驱动功能，但核心AI产品Siri升级滞后 [17] - 公司采取"后来居上"策略，历史上在多个产品领域实现超越 [19] - 公司市值从3000亿美元增长至3.2万亿美元，成为全球最具价值科技公司之一 [19]