合作模式与市场潜力 - 支付宝联合分众传媒推出"碰一下抢红包"服务，覆盖全国20余个城市，用户可通过触碰电梯广告屏旁的蓝环领取红包和优惠券[1] - 此次合作加码发放1亿元支付宝现金红包、1000万份淘宝闪购免单及各类优惠[1] - 分众传媒计划在2025年底将"碰一下"设备扩展至200万，2026年达300万，预计年累计触碰量达50亿至100亿次，形成千亿级流量规模[2] - 领券率和核销率较传统广告提升3-5倍，预计带动年交易规模达万亿级[3] 技术演进与流量获取 - 支付宝从扫码、刷脸到"碰一下"构建全场景数字服务矩阵，扫码适用于隔空场景，刷脸在封闭场景优势显著，"碰一下"凭借便捷性成为线下流量转化关键[1] - "碰一下"用户数已突破1亿，覆盖全国超400个城市及千万商家[7] - 分众每日覆盖10亿人次线下场景，通过"碰一下"有望激活原本"看过即走"的沉默流量[8] - 用户主动触碰动作代表消费意愿，流量质量远高于被动曝光[9] 实际效果与案例 - 三得利在上海、杭州投放"碰一下"后，点位日均活跃率提升65%，触碰总人数达43810人，杭州领券率68.6%，上海跳转到达率66.8%[5] - 新模式覆盖拉新、电商、到店、配送、会员、留资、下载等多个场景，实现数字驱动的场景营销[5] 战略意义与行业影响 - 移动支付市场竞争已从单纯交易比拼转向全生态战略博弈[6] - "碰一下"第一阶段服务于支付便利性，第二阶段服务于商家经营便利性，第三阶段将有更多可能性[7] - 电梯广告从"被动看"到"主动碰"的进化，响应"扩大内需"政策导向，改变注意力、场景、技术与商业模式[10] 发展挑战与应对 - 前期高额补贴模式或难长期维持，补贴退潮后用户习惯能否持续存疑[11] - 支付宝表示基于20多年支付业务积累，具备持续投入能力，有意愿进行相关投入[12] - 采用多种方式保障用户体验与安全，未解锁手机不会领取红包，设备仅支持抢红包功能[12]