2025 年 ChinaJoy 现场的火爆景象，再次印证了中国游戏产业在全球市场的崛起态势。尤其值得关注的 是，中国 PC 和主机游戏的出海趋势正日益显著 —— 从西山居的《解限机》到拳头游戏的《符文战 场：英雄联盟对战卡牌》，一批兼具创新力与国际化视野的作品，正凭借高质量内容和沉浸式体验向全 球玩家发起冲击。这一浪潮背后，既是全球游戏市场格局的重塑，也为中国游戏品牌的全球化营销提出 了全新命题。 亚马逊广告联合第三方专业调研公司 GWI 发布的《2025 全球 PC 与主机游戏玩家洞察报告》，为这一 趋势提供了数据注脚：截至 2025 年第一季度，全球 PC 和主机游戏玩家数量已达 14.3 亿，较 2023 年同 期增长 19%。更值得注意的是，在欧洲五国（法国、德国、意大利、西班牙、英国）和日本等核心市 场，PC 和主机游戏玩家的增长速度已超过手机游戏 —— 其中日本市场的 PC 主机玩家增速更是手机游 戏的四倍。 这一数据变化，与中国游戏产业的战略转型形成了奇妙的共振。蓝标传媒集团高级副总裁、亿动首席执 行官阮长俊指出："过去中国游戏厂商在手游市场的 ' 买量 ' 模式，正随着流量红利衰退面临成本攀升 ...