产品发布 - 宜宾五粮液仙林生态酒业有限公司将于8月15日上市中式五粮精酿啤酒"风火轮" 添加五粮原料突出谷物风味 采用覆膜铝罐包装 建议零售价19.5元/罐 [1] - 产品定位为中式五粮精酿啤酒 以时尚环保包装形式呈现 [1] 公司背景 - 宜宾五粮液仙林生态酒业有限公司是五粮液旗下子公司 五粮液(000858.SZ)持股90% 五粮液集团持股10% [3] - 公司旗下拥有露酒产品"五粮本草""小酌时光" 果酒品牌"百麓""青梅宝贝""舒醺""仙林" 以及葡萄酒品牌"亚洲干红葡萄酒" [3] - 多个产品定位于年轻消费群体 满足年轻人 女性 新生代消费人群需求 消费场景包括朋友聚会和个人小酌 [3] 竞争优势 - 白酒巨头进军啤酒赛道具备渠道网络资源 供应链资源 品牌势能和营销团队资源优势 [1] - 精酿啤酒赛道目前没有超级霸主 [1] - 五粮液启动精酿啤酒项目具有成本低 效率快 附加值高等特点 [3] 行业动态 - 五粮液并非首个进军啤酒领域的白酒企业 珍酒李渡和华致酒行实际控制人吴向东将于8月8日推出"超级啤酒" [4] - 泸州老窖(000568.SZ)旗下子公司曾推出"百调"啤酒品牌 目前啤酒业务仍处于尝试阶段 尚未做出长期规划 [4] 市场定位 - 精酿啤酒消费人群定位更年轻 容易接受新鲜事物和即时零售销售路径 [4] - 精酿啤酒毛利率相对普通啤酒更高 目前毛利较为可观 [4] - 建议采用年轻人喜欢的品牌传播路径触达Z世代消费人群 用喜闻乐见方式鼓励消费体验分享 [3]