行业定义与核心特征 - "谷子经济"指围绕二次元IP周边商品的消费文化和经济形态，具有体积小、复购率高、成本低、社交属性强等特点 [1][4] - 产品品类涵盖徽章、卡牌、挂件、立牌、手办等，其中徽章占比约40%，卡牌类占比30%-40% [13][19] - 产品单价普遍较低，徽章国产单价在7-45元，泡泡玛特产品价格区间59-69元，名创优品产品价格在29元及以下 [13][20] 市场规模与增长 - 2024年中国泛二次元及周边市场规模达5977亿元，其中"谷子经济"市场规模1689亿元，同比增长40.6% [1][4] - 预计2029年"谷子经济"市场规模超3000亿元 [1][4] - 线上销售增长显著，2024年淘宝平台谷子相关商品销量达1700万件，同比增长近5倍；闲鱼平台谷圈闲置交易量同比增长170% [14][32] 消费群体特征 - 消费者画像呈现女性向、年轻化趋势，女性占比61.39%，薪酬主要分布在5001-15000元之间（占比62.98%） [19] - 05后与00后并列为消费主力，年轻消费者在闲鱼月均消费2.9次，单次消费超百元，月均消费人数同比涨幅97.2% [19] - 泛二次元用户规模从2017年2.12亿人增长至2024年5.03亿人，Z世代群体中泛二次元用户占比高达95% [18][20] 产业链结构 - 产业链以IP为核心，分为上游IP开发与运营、中游生产、下游多元渠道 [1][4] - IP来源集中于动漫和游戏领域，2023年中国动漫产业总产值突破3000亿元，游戏IP市场销售收入2459.2亿元（同比+12.97%） [28] - 线下渠道快速扩张，全国至少39个城市谷店数量超30家，合计门店数量超3239家 [14][32] 竞争格局演变 - 行业从日本IP领衔转向国产IP竞逐，国产IP通过差异化生态挑战国际巨头 [1][4] - 2025年国产IP《恋与深空》和《第五人格》登顶谷圈IP热销榜，超越日谷 [25][29] - 泡泡玛特、TOPTOY、卡游等品牌凭借线下门店数量优势占据市场领先地位，其中泡泡玛特门店数量达401家 [32][33] 驱动因素分析 - Z世代悦己需求与情感投射驱动消费，42%消费者购物动机为取悦自己/愉悦心情 [18][20] - 国产IP崛起与供应链成熟提供产业基础，工业生产能力与科技创新能力持续提升 [25] - 政策支持文化消费，2024年发布《潮玩及其衍生品系列团体标准》等10项标准规范行业发展 [22][25] 渠道生态建设 - 线上线下融合渠道格局形成，线下包括二次元零售商、潮玩专卖店、动漫展会等类型 [32][33] - 二次元主题商业体成功案例涌现，如百联ZY创趣场、武汉潮流盒子X118带动全国"二次元改造"潮流 [14] - 线上渠道除电商平台外，闲鱼等二手交易平台成为重要补充，二次元相关订单连续2年保持100%以上增速 [14][32] 代表性企业布局 - 潮玩品牌泡泡玛特通过IP推新与海外扩张推动Labubu全球销售 [5] - TOPTOY依托名创优品生态打造全球潮玩集合平台 [5] - IP卡牌及玩具品牌卡游（国产IP创新能力强）、布鲁可（深度绑定奥特曼IP）占据细分市场领先地位 [5]