公司动态 - 北京银行宣布直销银行App将于2025年6月25日迁移至"京彩生活"手机银行App 原业务将通过手机银行App办理[1] - 北京银行直销银行为国内首家直销银行 于2013年9月18日正式开通服务模式[1] - 截至2015年末直销银行客户数达24.6万户 储蓄存款达6.3亿元较期初增长463.1% 资金量达6.9亿元同比增长322.2%[1] - 自2019年年报后北京银行未再披露直销银行业务情况 直至此次宣布迁移[1] 行业趋势 - 汉口银行、广发银行、哈密市商业银行、东莞银行、民生银行等均已对旗下直销银行App进行关停或与手机银行合并[2] - 直销银行因组织架构、母行资源投入及市场竞争等因素未能形成完整服务生态和独特竞争优势[2] - 直销银行服务与商业银行手机银行高度重叠 造成重复投入和资源浪费[2] 市场分析 - 手机银行功能日益完善和用户体验持续优化 用户更倾向一站式金融服务解决方案[2] - 手机银行App作为主要服务平台功能丰富操作便捷 降低直销银行独立存在价值[2] - 互联网流量红利消退和获客成本上升对直销银行运营模式构成挑战[2] 发展路径 - 直销银行可通过培育特色业务打造差异化服务 以"小而美"模式成为银行体系有益补充[3] - 通过深入了解用户需求提供定制化个性化金融产品 增强用户黏性和忠诚度[3] - 整合资源将直销银行功能融入手机银行 提供更集中高效服务并降低运营成本[3]