核心财务表现 - 公司上半年实现营业收入893.89亿元 同比增长9.10% [1] - 归属于上市公司股东的净利润454.03亿元 同比增长8.89% [1] - 营业收入增长主要源于销量增加 [1] 产品结构分析 - 茅台酒实现营业收入755.90亿元 同比增长10.24% [2] - 系列酒实现营业收入137.63亿元 同比增长4.69% [2] - 茅台酒基酒产量约4.37万吨 系列酒基酒产量约2.96万吨 [2] 渠道与运营策略 - 批发代理渠道实现营业收入493.43亿元 直销渠道实现营业收入400.10亿元 [2] - 茅台酒采用"社会+自营"双渠道体系优化运营 [2] - 系列酒以茅台1935、汉酱、茅台王子酒为核心构建"一体两翼"产品结构 [2] - 核心大单品500毫升飞天茅台酒通过控量保价策略取得阶段性成果 [3] - 消费场景从"政务+商务"转向"商务+礼赠+悦己"多元驱动 [3] 国际化进展 - 国外市场实现营业收入28.93亿元 同比增长31.26% [4] - 国际化战略采用"三步走"路径：从出口到出海再到国际化 [4] - 上半年发布5款"走进系列"新品和"世博会纪念酒" [4] - 通过"茅台之夜""茅台文化节"等国际IP强化品牌文化价值 [5] 战略方向 - 管理层推行"控量稳价+多元场景+文化增量"组合策略应对市场分化 [3] - 国际化作为全局战略坚持"六大体系"共建 [4] - 中国白酒国际化是行业消费升级转型的客观要求 [5]