品牌战略调整 - 格力电器公众号及服务号于8月13日由"董明珠健康家"更名为"格力好物指南" 公司解释此次变更是为线上"董明珠健康家"商城上线做准备 需让出公众号名称以满足微信平台规则 [1] - 该账号名称自2024年3月起经历三次变更 从"格力电器"至"格力董明珠店" 再至"董明珠健康家" 最终调整为"格力好物指南" [1] - 公司于2025年2月推出全新战略品牌"董明珠健康家" 并启动全国专卖店更名工作 [1] 门店运营表现 - "董明珠健康家"首都店3月13日开业后至3月18日 累计进店人次达2000人 销售额达660万元 [2] - 首都店通过视频号及抖音直播带货 累计观看8万人次 销售额超160万元 [2] - 包头店试营业4天营业额超过200万元 空调与非空品类销售比例从首都店的7:3提升至1:1 反映消费者对全品类健康家电认知深化 [4] 门店扩张进展 - 公司目标2025年建成3000家"董明珠健康家"门店 首批500家于3月推出 后续2500家逐月建设 [5] - 截至目前已开设800多家"董明珠健康家"门店 [5] - 董明珠提出希望在全国开设一万家门店 并亲自参与包头首店开业直播活动 [2][4]