品牌战略调整 - 格力电器官方服务公众号"董明珠健康家"于2025年8月13日更名为"格力好物指南"[1] - 该公众号历史名称变更路径为：2024年3月"格力电器"→"格力董明珠店"→2025年4月"董明珠健康家"→2025年8月"格力好物指南"[1] - 2025年2月公司正式发布"董明珠健康家"战略品牌，旨在通过场景化体验、数据可视化和智能交互服务重构零售价值链[3] 线下门店扩张 - 公司计划在全国开设1万家"董明珠健康家"门店[3] - 截至2025年6月26日已落地656家门店[3] - 2025年计划在全国新增开设3000家门店[3] 品牌定位与争议 - 董明珠表示将个人声誉与品牌深度绑定，"做不好就完蛋了"[3] - 针对"强化个人IP过度绑定"的质疑，董明珠回应称格力作为上市公司90%股份属于市场，"董明珠"已成为公司商标[3] - 公司市场总监强调"董明珠健康家"终端门店强化了格力品牌而非削弱[3]