核心观点 - 特斯拉在挪威市场实现逆势增长 上半年销量同比增长24% 而德国 瑞典 丹麦和荷兰销量至少大降50% [1][2] - 挪威市场对特斯拉具有象征性重要意义 是北美以外第一个引进Model S的国家 也是特斯拉在欧洲的第二大市场 [2][3] - 品牌忠诚度和产品优势抵消了消费者对马斯克政治立场的不满情绪 [2][7] 市场表现 - 挪威上半年销量同比增长24% 德国 瑞典 丹麦和荷兰销量至少大降50% [2] - 挪威占特斯拉欧洲销量不到12% 全球营收占比微不足道 [3] - 2021年特斯拉成为挪威领先汽车品牌 过去五年新车注册量占比11%-20% [5] - 7月没有任何特斯拉车型进入瑞典和丹麦销量前十 [8] 竞争格局 - 大众汽车第一季度曾短暂夺得挪威销量榜首 [5] - 沃尔沃电动车迅速赢得挪威消费者青睐 [5] - 中国厂商（比亚迪 小鹏 名爵）6月在挪威新车销量总占比达12.3% [6] 产品与促销 - 换新版Model Y SUV和低价版本推动销量增长 [7] - 5月推出零息贷款和免费超级充电促销活动 使新车注册量暴涨213% [7] - 电动车占挪威所有新车销量94% Model S曾是最畅销车型 [3][5] 品牌关系 - 特斯拉深耕挪威12年 建立北美以外第一个超级充电网络 [3] - 40%挪威特斯拉车主认为马斯克政治行为损害品牌形象 但超一半车主打算再购 [9] - 挪威成就了特斯拉 特斯拉也帮助挪威成为全球电动车普及率最高国家 [3]