品牌战略调整 - 格力电器官方公众号"董明珠健康家"于2025年8月更名为"格力好物指南" 这是该账号一年多内第三次更名 此前2024年4月命名为"格力董明珠店" 2025年4月更名为"董明珠健康家" [1][3][4][5][9] - 更名原因系腾讯微信平台命名规则限制 线上小程序"格力董明珠店"升级为"董明珠健康家"时 公众号必须让出名称 [11] - 公司曾考虑三种命名方向：带"格力"名称效果不佳 带"董明珠"名称 或全新名称但需巨额品牌建设投入 最终选择强化个人IP与健康战略结合 [6] 市场竞争表现 - 2025年上半年格力空调零售量份额下滑1.4% 在美的(29%)、格力(17%)、海尔(15%)三巨头中降幅最大 [12] - 7月单月小米空调份额达13.7% 同比增速53.9% 与格力(17.2%)差距不足1% 海尔凭借健康与节能技术实现份额逆袭 成TOP3中唯一净增长品牌 [14] - 公司技术标签在智能化浪潮中逐渐模糊 面临小米"人车家生态"与海尔场景创新的用户分流压力 [14] 管理层变动与控制权 - 董明珠2025年实施系列职务调整：4月卸任格力电器总裁(由张伟接任) 6月退出芯片公司珠海零边界法定代表人 8月辞去格力钛新能源董事职务(由方祥建接棒) [17] - 董明珠通过1.79%股权(市值超45亿元)与第一大股东珠海明骏的"一致行动人"关系保持战略控制权 4月以近100%得票率连任董事长 开启第五个任期 [18] - 新任总裁张伟及副总裁团队均为公司老将 延续自主技术路线 [18] 战略转型困境 - 品牌名称频繁变更反映公司既需董明珠IP拉动新品类 又担忧过度绑定加剧接班人风险 [16] - 公司注册"董瓷""明珠瓷"等商标 显示尚未放弃董明珠个人IP价值 [16] - 从个人IP绑定到回归集团品牌的策略摇摆 暴露出公司面临品牌战略与接班人规划的双重挑战 [14][16][19]