发展历程 - 公司最初以保暖内衣为切入点，凭借电视广告与经销商模式在1998年创立南极人品牌，到2004年年销售额突破10亿元[1] - 2008年全球金融危机后转型为品牌管理公司，专注于品牌授权业务，2015年至2020年营收与净利润实现数倍增长，市值一度逼近600亿元[1] - 过度授权导致品控问题频发，品牌美誉度下降，市值在三年内蒸发超85%[1] 转型尝试 - 2023年公司将品牌综合服务业务拆分为战略合作授权服务、时尚授权服务和自营零售三部分，自营零售被视为重塑品牌价值的关键[2] - 投入巨资打造自营产品线，推出轻奢系列并签约明星代言人，但转型未达预期，净利润依然为负[2] - 消费者对"低价低质"的固有认知未发生根本改变[2] 未来挑战 - 公司创始人提出对标优衣库，但缺乏面料研发、快反供应链与全球化规模等关键能力[4] - 业内人士建议回归产品力本身，在品类上做减法并倒逼工厂升级[4] - 公司需从"贴牌批发商"转向"产品公司"，补足供应链掌控、设计研发与生产制造等环节的能力[4]