韩国运动市场增长潜力 - 运动品牌BROOKS第二季度全球营收同比增长19%，韩国市场同比增长高达218% [1] - 韩国市场规模虽不及中国或日本，但高增长显示其潜力仍待挖掘 [1] - 耐克签约王嘉尔和aespa成员柳智敏后，同款产品迅速售罄，带动销量激增 [1] - 阿迪达斯将韩国升格为单独市场管理，显示品牌对当地市场的重视 [1] 运动品牌在韩国的营销策略 - 耐克、阿迪达斯、彪马等品牌积极签约K-POP偶像，如Jennie、ROSÉ、张元英等，利用其全球影响力带动销售 [4] - 权志龙与耐克联名的「小雏菊」系列发售即罄，二级市场价格飙升 [4] - K-POP偶像成为韩流核心载体，BLACKPINK等团体全球影响力显著，巡演票房达7962万美元（约5.7亿元人民币） [6] 品牌在韩国的门店与产品策略 - Alo Yoga亚洲旗舰店选址首尔岛山公园，与爱马仕相邻，门店设计注重留白和绿植，吸引高端消费者 [10] - 阿迪达斯三叶草圣水洞旗舰店以潮流设计和「首尔限定」款式吸引大量游客 [11] - 耐克在圣水洞策划「车祸」营销事件，结合潮流艺术氛围提升品牌曝光 [13] - 萨洛蒙和哥伦比亚推出韩国专线产品，如「HIKE365」系列，满足本地户外需求 [15] 韩国市场的独特性 - 韩国消费者注重品牌知名度和限量产品，愿意为联名和溢价支付 [18] - 运动成为主流生活方式，健身房24小时营业，普拉提和瑜伽工作室遍布 [23] - 韩国融合西方挑战精神与东方集体归属感，形成独特的运动文化 [28] 韩国市场的长期价值 - 韩国成为运动品牌测试亚洲战略的重要市场，提供即时反馈和潮流洞察 [30] - 品牌通过韩国市场突破产品同质化，获取设计灵感并优化亚洲布局 [30] - 韩国作为杠杆支点，精耕有限市场可带动更大范围的增长 [31]