产品发布策略调整 - 苹果计划对iPhone标准版的发布节奏进行重大调整，明年9月将仅发布iPhone 18 Pro、Pro Max及Air高端型号，而iPhone 18标准版将推迟至2027年春季与iPhone 18e一同发布[1][2] - 此次调整是公司自2020年确立一代4机策略后最大的一次发布策略变化，旨在拉长发布节奏，确保每半年都有新机问世，以应对Android阵营的竞争[2] - iPhone产品线将进一步细分，形成包含Pro (Max)、Air、标准版、e（入门）以及即将推出的折叠系列在内的明确家族化区分[2] 产品线细分与定位演变 - 公司通过增加同代型号数量和产品形态变化来满足多元需求，历史上销量表现最好的几代iPhone，如iPhone 6 & 6 Plus、iPhone 8 (Plus) & iPhone X以及iPhone 12系列，均具备型号更多或形态显著变化的特点[4] - 入门级产品策略经过探索后趋于成熟，初代iPhone SE确立了“形态落后一代、外围配置削减但处理器采用最新”的公式，此策略的集大成者iPhone 16e在美国市场取得了成功，占上季度美国iPhone出货量的11%[8] - 标准版iPhone的定位正被刻意降低，以进一步拉开与Pro版的差距，使其成为衬托Pro版产品力的锚点，因为Pro系列是公司的销量主力并能带来更丰厚的毛利率[11] 市场与销售策略逻辑 - 调整发布策略的核心逻辑是避免多款价位差距较大的iPhone同时发布，导致中端机型蚕食旗舰机型的市场份额[14] - 未来消费者在发布季将只能在高端型号中选择，如iPhone 18 Air、Pro、Pro Max或折叠屏手机，而预算有限的价格敏感用户则需等待后续发布的标准版和e版[16] - 通过此销售策略重组，公司旨在转化一部分原标准版用户去购买更高价的Air和Pro系列，同时用两款入门机型留住预算吃紧的用户，从而有望扭转iPhone近两年在营收和毛利率上的颓势[18] 具体产品配置与市场表现 - 为缩小与Pro版的差距，iPhone 16因AI需求处理器连跳两级采用A18，iPhone 17预计将换上高刷屏幕[13] - 根据消费者情报研究合作伙伴今年第一季度数据，iPhone 16和16e所代表的中端机型份额有所上升，对应的是Pro型号份额的收缩[13] - 新推出的Air产品线将试水市场，明年的iPhone 18 Air在技术和形态上预计将更成熟，以进一步取代当前“标准版”的定位，其定价策略将紧贴Pro系列，例如iPhone 17 Air可能定价899美元，贴近999美元的iPhone 17 Pro[13][16]