公司合作与产品发布 - 罗永浩作为特别产品官与康师傅合作推广新产品特别特鲜泡面而非自立门户进军泡面行业 [1] - 康师傅推出非油炸面采用单篓水煮工艺的新产品特别特鲜泡面提供烧汁雪花牛肉面、海味龙虾汤面、山野红酸汤面3个口味 [3] - 新产品在直播间售价为39.9元3桶平均每桶13.3元显著高于康师傅经典产品如红烧牛肉面袋装3-5元桶装6-8元的价格区间 [3] 公司财务表现 - 康师傅控股上半年收益同比下降2.7%至400.92亿元较上年同期减少11亿元为五年来中期收入首次下滑 [6] - 方便面业务收入同比下滑2.5%至134.65亿元占总收入33.6%较上年同期减少3.5亿元 [6] - 容器面和高价袋面收入分别下滑1.3%和7.2%中价袋面和干脆面及其他分别增长8.0%和14.5% [6] - 公司股东应占溢利同比提高20.5%至22.71亿元主要受毛利率同比提高带动 [6] 市场策略与行业背景 - 康师傅借助罗永浩的话题制造能力和个人品牌影响力为新产品拓展市场并带来大量曝光 [7] - 罗永浩曾通过直播电商现金还债5.48亿元转让手机团队和知识产权获1.8亿元剩余物料及变卖资产抵债近亿元共计偿还8.24亿元 [8] - 面对竞争白热化的方便面市场康师傅能否靠罗永浩及新品显著提升收入存在不确定性 [8]