冰茶市场新入局者动态 - 今麦郎推出1L装大冰茶 官方售价33.75元/箱 线下渠道3瓶9.9元 含冰爆柠檬和冰桃茉莉两种口味 [2] - 农夫山泉推出600ml冰茶 采用无菌冷灌装技术 茶多酚含量≥200mg/瓶 线上首发价19.9元/4瓶 [2] - 元气森林冰茶二季度销售额同比增速达53.9% 加权铺市率上升约10% [2] 产品创新与消费趋势 - 冰茶侧重清爽茶感 迎合减糖健康趋势 71.4%消费者优先考虑无糖/减糖标签 82.9%偏好减糖配方 [3] - 加汽成为新趋势 统一推出可乐冰红茶 元气森林/珍珍/大窑跟进推出冰红茶可乐产品 [6] - 元气森林应用-196°C液氮冷冻柠檬技术 保留水果新鲜风味 [6] 市场竞争格局演变 - 冰茶市场原由康师傅和统一垄断近80%份额 产品以冰红茶和冰绿茶为主 [4] - 元气森林冰茶2023年销售额达2亿元 2024年突破10亿元 康师傅冰红茶年销售额200亿元级 统一冰红茶50-100亿元 [5] - 农夫山泉宣布投入20亿元用于冰茶研发和推广 完善茶饮全品类矩阵 [7] 品类历史与发展阶段 - 旭日升冰茶1993年诞生 1998年销售额达30亿元 曾占茶饮料市场70%份额 [4] - 冰茶品类突破冰红茶风味局限 采用碳酸化/零糖配方等工艺创新 [8] - 现制茶饮品牌霸王茶姬/喜茶/茶百道/蜜雪冰城均已上架名称含冰茶的产品 [3] 渠道表现与增长动能 - 元气森林冰茶在销售能力强门店占比提升 终端布局精准有效 [2] - 在线下商超占据货架有利位置 上半年动销情况良好 [3] - 2024年7月至2025年6月 元气森林冰茶市场份额同比增速约150% 预计三季度成为有糖茶类目第四品牌 [6]