核心财务表现 - 2025财年持续经营业务总营收44亿元 同比下降32.7% [1][3] - 净利润620万元 较2024财年2.5亿元大幅下降 [1][3] - 剔除出售与辉同行财务影响后 持续经营业务净利润1.4亿元 同比增长30% [1][3] - 2025财年上半年净亏损9650.3万元 财年底实现扭亏为盈 [1][3] 运营指标 - 2025财年总GMV为87亿元 同比下降39.1% [1][3] - 自营产品GMV达38.1亿元 占总GMV比例43.8% [1][5] - App付费会员数量26.43万人 用户满意度98.7% [1] - 来自App的GMV为13.7亿元 占比15.7% [8] 战略转型进展 - 自营产品数量累计达732款 较2024财年488款大幅增加 [5] - App内自营商品GMV占比从16.3%提升至28.8% [6] - 华中一号冷链仓投入运行 强化配送服务体系 [5] - 综合毛利率从25.9%提升至32% [3] 爆品案例 - 纯棉表层卫生巾两天售出18万单 成交额突破1900万元 [6] - 国产活冻虾累计卖出超22万单 GMV超2100万元 [6] 行业挑战 - 中腰部主播号召力不足 粉丝量均在百万级 [7] - 粉丝量最高的主播顿顿在合约期满后离职 [7] - 仍依赖抖音等公域流量 App增长未出现爆发性突破 [8] 未来发展方向 - 重点开发更多自营爆品 提升App活跃度和会员数 [8] - 加强线下宣传力度 扩大品牌认知度 [8] - 新东方背后千万家长学生群体中仅10%-20%了解东方甄选业务 [8] - 构建"线上山姆"模式 会员年费199元但收入规模和占比较低 [7]