行业整体表现 - 2025年上半年海外短剧APP双端内购收入总额达10.79亿美元，同比增长158% [9] - 同期下载量累计6.65亿次，达2024年同期的近6倍 [10] - 行业买量投放规模激增，上半年素材投放量442.7万组，为2024年同期52.4万组的8.4倍 [12] - 市场竞争加剧，7月参投APP数量达343款，较1月237款新增超100款 [13] 头部企业运营状况 - ReelShort上半年营收27.56亿元但亏损4651.15万元，同比由盈转亏 [2][4] - 其双端净流水2.07亿美元仍居行业首位，同比增长176% [18][20] - 下载量达7764万次行业第二，素材投放13.7万组仅列行业第七 [23] - 新锐平台NetShort和DramaWave快速崛起，后者单月流水突破2000万美元 [30][31] 市场竞争格局 - 行业呈现"高投入换增长"特征，头部企业需通过大量素材投放维持市占率 [14][26] - ReelShort虽保持流水第一，但面临DramaBox（点众科技）等对手紧追 [18][20] - 新玩家通过爆款内容策略破局，如DramaWave凭借《订婚风暴》打开韩国市场 [32] - 市场证明多发展路径可行性，非仅依赖头部平台扩张模式 [33]