公司战略与产品发布 - 五粮液推出29°五粮液·一见倾心低度白酒产品 预售价399元/瓶（500ml）及300元/盒（100ml×3瓶）礼盒装 [2][3] - 公司任命歌手邓紫棋为全球代言人 并于8月29日通过抖音直播间召开发布会 [2] - 成立年轻化专项工作组 从组织保障、渠道拓展、传播升级和营销深化四方面推进战略落地 [3] 目标市场与消费群体 - 产品定位年轻消费群体及女性市场 迎合年轻人对低度、口感丰富且时尚酒饮的偏好 [2][3] - 针对20-35岁人群调研显示：52%偏好啤酒 29%偏好洋酒/果酒 仅19%偏好白酒 超60%倾向低度酒 [5][6] - 通过明星代言触达年轻粉丝群体 利用邓紫棋在全球女歌手演唱会收入排名前列的流量效应 [3] 行业趋势与市场数据 - 中国酒业协会预测2025年低度酒市场规模达740亿元 年复合增长率25% [6] - 行业报告显示21.1%酒企在2025年经营策略中加码年轻化产品投入 [6] - 1985-1994年生白领群体成为酒企细分市场突破口 年轻化成为行业发展潮流 [6] 渠道创新与场景拓展 - 在宜宾开设"五粮·炙造"体验店 融合音乐、调酒、西餐与烧烤等新潮元素 [4] - 于成都宽窄巷子落地酒旅融合体验店 构建多元化消费场景 [4] - 通过抖音等新型电商渠道开展预售及发布会活动 [2][3]