公司战略与产品发布 - 五粮液重返低度白酒赛道并推出29°浓香型新品 旨在匹配年轻群体对低辛辣轻负担饮酒体验的需求 [1][5] - 新品提供500ml主力款定价399元/瓶及100ml尝鲜款定价300元/3瓶 以降低年轻消费者尝试门槛 [5] - 公司同步官宣歌手邓紫棋担任全球代言人 宣传效应已引发社交平台热议和粉丝购买行为 [3][7] 市场背景与行业趋势 - 低度酒市场增速显著 中国酒业协会预测2025年市场规模将突破740亿元且年复合增长率达25% [10] - 行业报告指出21.1%酒企将加码年轻化酒类产品列为核心经营策略 反映行业代际更替趋势 [10] - 五粮液调研显示20-35岁年轻消费群体中仅19%偏好白酒 超60%偏好低度酒且普遍排斥白酒辛辣感 [9] 公司业绩与战略动机 - 五粮液2024年营业收入891.75亿元 同比增速仅7.09% 增长态势稍显乏力 [10] - 公司曾于1990年代推出29度产品但2000年代初因市场需求变化暂停 此次重返低度酒赛道旨在挖掘新增长曲线 [8][10] - 公司明确将抓住年轻消费群体作为核心战略 认为把握年轻群体即把握白酒市场未来 [12]