核心财务表现 - 2025年上半年公司实现营业总收入59.64亿元 同比减少14.31% [1] - 归母净利润7.63亿元 同比减少28.31% 主要因内容与研发投入加大导致互联网视频业务成本上升 [1] - 扣非归母净利润6.10亿元 同比下降33.15% [1] 会员业务 - 会员业务实现营业收入24.96亿元 同比小幅增长 [2] - 用户月活均值同比增14.24% 人均单日时长稳居行业前列 [2] - 芒果TV影视剧有效播放量同比增长69% [2][3] - 《国色芳华》创云合集均播放量首破4000万佳绩 [2] - 储备影视剧近百部包括《水龙吟》《咸鱼飞升》《野狗骨头》等 [2] 广告业务 - 广告业务实现营业收入15.87亿元 Q2环比显著回暖 [2] - 芒果TV自招商品牌数同比增长21% [2] - 《乘风2025》以37家品牌数领跑网综招商 《歌手2025》品牌数18家 [2] - 上半年综艺合作品牌数占比27.7% [2] 内容表现 - 综艺有效播放量稳居行业第一 [2] - 《歌手2025》直播互动总次数累计破9000万次 [2] - 《乘风2025》QM月播放量峰值较上一季提升超30% [2] - 影视剧内容体系建设取得长足进步 [2] 创新业务 - 微短剧战略加速推进 上半年上线微短剧1179部 较去年同期增长近7倍 [3] - 自制横屏精品短剧《姜颂》登顶猫眼5月短剧有效播放排行榜 [3] - 小芒电商首次实现半年度盈利 线下旗舰店入驻全国近3000家门店 [3] - 产品覆盖潮流服饰 毛绒玩偶 卡牌机甲 潮玩等IP周边商品 [3] 政策与技术 - 广电总局"21条新政"优化审查机制 鼓励网台联动 [3] - 自研芒果大模型加速技术产业化 累计赋能30多档节目 [3] - 大屏业务推出行业首个电视弹幕产品 已覆盖3000万用户 [3] - 电视弹幕产品拉动节目观看时长提升20% [3] 业绩展望 - 调整2025-2027年营收预测为138/148/158亿元 同比增长-2%/7%/7% [4] - 调整2025-2027年归母净利润预测为14.9/16.5/17.4亿元 [4]