公司财务表现与战略举措 - 万辰集团2025年第一季度实现总收入108.21亿元 同比增长124.02% 其中零食量贩业务收入106.88亿元 剔除股权支付费用后净利润4.12亿元 同比增长250.73% [2] - 公司计划发行H股并在港交所主板上市 旨在完善供应链体系 提升品牌知名度与综合竞争力 [2] - 首次入选2025年《财富》中国500强企业榜单 [2] 业务规模与市场地位 - 旗下好想来品牌零食及老婆大人拥有超15000家门店 注册会员超1亿人 [2][3] - 零食量贩业务延续2024年强劲增长态势 [2] 自有品牌战略与产品开发 - 自有品牌体系分为"超值"与"甄选"两条主线：超值系列聚焦基础品类质价比革命（如0.6元/瓶的千岛湖水源天然水） 甄选系列主打差异化创新（如青提茉莉风味啤酒） [5] - 产品开发策略强调"从需求出发"的敏捷性 基于门店数据反馈快速转化用户需求 [3] - 每月均有自营产品上新 无糖茶系列采用小众优质茶种（如玉露绿茶）成为门店隐形冠军和小红书爆款 [7] 供应链管理与成本控制 - 通过直连上游工厂压缩中间环节 实现成本优化与品质管控 [5][7] - 与优质供应商建立长期合作 实现从原料采购到终端配送的全链条管控 [7] 营销策略与消费者互动 - 通过IP营销构建情感连接：六一期间打造蜡笔小新主题快闪店 覆盖广州上海核心门店 形成线下场景与线上传播联动 [13][14] - 抖音全国直播专场发放61万份福利品 邀请"金龟子"刘纯燕担任童趣星推官 [14] - 引入三丽鸥盲盒 迪士尼萌粒等头部IP潮玩产品 构建"零食IP宇宙" [14] 精细化运营实践 - 通过"产品力+情绪力"双轮驱动重新定义零食消费价值 [2] - 在红海品类中寻找蓝海卖点（如无糖茶系列聚焦茶味真实性与香气独特性） [7] - 果汁茶产品通过"随机幸运日签"设计植入2.9元小确幸心智 形成稳定复购 [9] 未来发展规划 - 产品端将拓展烘焙 家清日化等高频刚需品类 保持每月上新节奏 [15] - 营销端从节日营销延伸至日常场景 通过IP常态化合作 主题直播等方式深化体验 [15]