行业整体表现 - 2025年第2季度全球智能手表出货量同比增长8%，市场在连续五个季度下降后出现反弹 [1] - 市场复苏主要受全球消费者需求稳步增长和中国市场强劲表现推动 [1] - 健康意识提升、人工智能与物联网融合、多功能生态系统设备偏好共同促进行业发展 [1] - 智能手表正逐渐成为集健身、通信、支付和导航功能于一体的生活方式中心 [1] 品牌竞争格局 - 华为首次超越苹果成为全球智能手表出货量第一，同比增长52% [2][5] - 华为超过75%的出货量集中在中国，产品价格区间主要在100-400美元 [2] - 苹果Apple Watch出货量连续第七个季度下降，但仍引领先进智能手表领域 [2] - 小米出货量同比增长38%，主要受益于价值导向产品和广泛地理覆盖 [3][5] - 小天才在儿童智能手表领域保持主导地位，出货量同比增长21% [3][5] - 三星出货量同比下降3% [4][5] 区域市场表现 - 中国市场出货量同比增长33%，成为全球增长主要驱动力 [5] - 中东和非洲地区(MEA)出货量同比增长38%，增长最为强劲 [5] - 拉丁美洲(LATAM)出货量同比增长14%，表现优于全球平均 [5] - 北美市场(NAM)出货量同比下降4%，是少数出现下滑的地区 [5] - 欧洲市场(EU)出货量同比增长3%，保持稳定增长 [5] - 除中国和印度外的亚太地区(AP ex CH, IN)出货量同比增长4% [5] - 印度市场出货量同比下降18%，是下滑最明显的地区 [5]