公司活动与品牌推广 - 水井坊与微信礼物联合于9月19日启动"聚福节"活动 涵盖线上线下互动 包括"聚福兑好礼"和专属福卡领取[2] - 活动在全国近20座城市同步打造"聚福街" 提供沉浸式体验 传递600余年福意祝福[2][19] - 消费者通过开盖扫码可领取涵盖"贵人""健康""良缘""事业""团聚""走心"的福卡 用于各类聚会场景增添福气[15][16] 历史文化与品牌渊源 - 水井坊品牌起源于成都水井街 被誉为"中国白酒第一坊" 延续600多年未中断酿造[10] - 酒与福文化同源可追溯3000年前 甲骨文"福"字形态体现双手捧酒坛献祭 酒作为原始福之载体承载丰收之喜[5] - 古蜀遗址三星堆和金沙出土青铜酒器与陶制酒具 证实古蜀人以美酒祭祀祈福的习俗[7] 产品定位与消费趋势 - 公司强调"少喝酒 喝好酒"的消费共识 注重兼具吉祥寓意与优良品质的美酒选择[6] - 水井坊以聚福为内核 遵循古法酿造 甄选优质原料 延续酒坊文化与市井烟火的联结[13] - 品牌深入日常场景 成为家庭聚会、端午、中秋等节庆"以酒聚福"的核心载体[24][25] 营销策略与跨界合作 - 公司联袂微信礼物推出"中秋第一福" 打造可触的团圆场景 为宴席注入新意[23] - 新年期间与天坛合作奉上"开运第一杯" 端午与朱炳仁共创"金龙舟"在二十四城传递祝福[23] - 通过微信礼物"聚福会场"支持美酒购买或赠送 强化祝福传递的心意表达[19]