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分众传媒(002027)中报点评:互联网客户强势复苏 “碰一下”与新潮并购开启新成长空间

核心财务表现 - 2025年上半年营业收入61.12亿元,同比增长2.43% [1] - 归母净利润26.65亿元,同比增长6.87%,扣非归母净利润24.65亿元,同比增长12.17% [1] - 单二季度营收32.54亿元同比持平,归母净利润15.30亿元同比增长5.2%,扣非归母净利润14.76亿元同比增长17.9% [1] 主营业务结构 - 楼宇媒体收入56.32亿元,同比增长2.30%,占总收入主体部分 [2] - 日用消费品行业贡献收入34.01亿元,占比55.6%,保持第一大客户行业地位 [2] - 互联网行业广告投放额达9.62亿元,同比大幅增长88.82%,成为核心增长驱动力 [2] - 娱乐及休闲、通讯行业楼宇媒体收入分别同比增长28.84%和76.84% [2] 媒体资源规模 - 电梯电视媒体设备达128.7万台,较2024年末增长5.5% [2] - 电梯海报媒体设备168.5万个,较2024年末下降9.7% [2] - 境外电梯电视媒体15.4万台,电梯海报媒体2.6万个 [3] - 韩国、新加坡等海外市场已实现盈利 [3] 战略发展举措 - 拟发行股份及支付现金收购新潮传媒,其运营约74万部电梯智能屏 [2] - 收购完成后将增强上游物业议价能力,优化成本结构 [2] - 联合支付宝推出"碰一下"互动广告模式,打通品牌曝光到消费转化链路 [3] - 新模式有望带来收入增量,推动向品效合一营销服务平台升级 [3] 股东回报政策 - 2025年8月实施2024年度分红33.22亿元 [3] - 拟派发2025年半年度现金红利14.44亿元,对应中报分红率58.6% [3] - 持续保持高比例现金分红政策 [3]