广告营销事件 - 桃李面包蛋月烧月饼广告文案引发争议 广告语称"有人说五仁不好吃 我们认为：那是因为你还年轻 还没饱尝过生活的毒打" [1] - 网友批评广告"用别人的痛苦做营销"并质疑"买月饼为什么要遭受生活的毒打" 认为公司教育消费者 [3] - 公司于9月4日下架争议广告 电商平台已无法搜索到五仁口味产品 官方回应称本意是通过多样化表达连接受众 [5] 公司应对措施 - 桃李面包删除消费者评论并下架广告 负责人表示本次投放是首次尝试内部共创机制 共产出20组版本 [3][5] - 公司对此表示歉意 承诺完善审核机制 平衡创意与审慎把关 [6] - 淘宝旗舰店该产品售价35.9元(优惠后 规格80g×8袋) 页面显示已售1000+ 但宣传页面未见争议广告语 [3] 食品安全事件 - 今年7月国家市场监督管理总局通报桃李面包醇熟切片面包菌落总数不符合食品安全国家标准 [6] - 公司发布《致歉信》并采取整改措施 包括配合检查 召回产品 加强物流管控 增加第三方送检频次 [6] 财务业绩表现 - 2024年月饼营收1.26亿元 占总营收约2.07% 生产量和销售量同比呈两位数下滑 [8] - 2024年上半年营收26.11亿元 同比下滑13.55% 归母净利润2.04亿元 同比下滑29.7% [8] - 净利润下滑主要由于新建项目折旧费用增加导致毛利率下降 以及广告宣传费用增加 [8] 运营数据 - 2025年上半年广告及宣传费用4296万元 较2024年同期3060万元增长超千万元 增幅超40% [8] - 公司在全国市场建立超31万个零售终端 拥有35家子孙公司 [6] - 截至9月4日收盘 公司股价5.68元 上涨2.16% 总市值90亿元 [8][10]