广告争议事件 - 桃李面包蛋月烧产品广告语引发争议 广告语内容为"有人说五仁不好吃 我们认为 那是因为你还年轻 还没饱尝过生活的毒打" 被批评为"用别人的痛苦做营销"和"教育消费者" [1][3] - 公司采取应对措施 包括下架争议广告 删除消费者评论 旗舰店下架五仁口味产品 官方回应称广告已陆续下架 五仁口味没货 [3][5] - 公司解释广告投放机制为首次尝试开放式内部共创 产出20组版本投放 本意是多样化表达连接不同受众 对引发争议表示歉意 承诺完善审核机制 [5] 食品安全问题 - 7月国家市场监督管理总局通报桃李面包醇熟切片面包菌落总数不符合食品安全国家标准 涉及北京市桃李食品有限公司委托山东桃李面包有限公司生产的产品 [5] - 公司发布致歉信并采取整改措施 包括配合监管部门检查 召回及赔偿问题批次产品 加强线上销售储运管控 增加第三方送检频次 [6][7] 财务表现 - 2024年月饼业务营收1.26亿元 占总营收约2.07% 生产量和销售量同比均呈两位数下滑 幅度大于面包主业 [7] - 2024年上半年营收26.11亿元 同比下滑13.55% 归母净利润2.04亿元 同比下滑29.7% [7] - 净利润大幅下滑主要由于新建项目投产后折旧费用增加导致毛利率下降 以及广告及宣传费用增加 [8] - 2025年上半年广告及宣传费用4296万元 较2024年同期3060万元增长1236万元 增幅40.39% [8] 公司基本情况 - 桃李面包股份有限公司成立于1997年1月23日 前身为沈阳市桃李食品有限公司 主营面包 糕点及月饼 粽子等季节性产品 [7] - 公司拥有35家子孙公司 在全国市场建立超31万个零售终端 2015年12月22日在上海证券交易所上市 有A股"面包第一股"之称 [7] - 最新股价5.68元 上涨2.16% 市值90亿元 [9]