广告争议事件 - 桃李面包一则宣传"桃李蛋月烧"月饼的电梯广告引发争议 广告语称"那是因为你还年轻 还没饱尝过生活的毒打"并配文"等一个有故事的人下单" [1] - 广告发布后引来消费者强烈不满 有消费者表示"不想遭受毒打就不吃了" 还有消费者认为广告文案让产品损失了所有消费额 [3] - 公司负责人解释称这是首次尝试开放式内部共创机制 邀请不同年龄层同事自由创作文案 共产出20组版本进行投放 但其中一个版本引发争议 [3] 公司应对措施 - 涉事广告画面在上线一天后已下架 公司对此表示歉意并将进一步完善审核机制 [1][3] - 公司删除了消费者在社交平台帖子下表达不满的评论 [3] 产品销售情况 - 桃李面包京东旗舰店显示五仁口味和红豆馅"蛋月烧"无货 其他六种口味仍有货 统一售价39.9元(80g×8块) 页面显示已售1万+ [4] 公司财务表现 - 2025年上半年公司实现营业收入26.11亿元 较上年同期减少4.09亿元 下降13.55% [4] - 2025年上半年研发投入1066.05万元 同比减少30.81% 仅占总营收额的0.4% [4] - 2025年上半年广告及宣传费用为4296万元 相比2024年同期的3060万元 增幅超40% [4] 行业类似案例 - 2024年5月杭州滨江宝龙城星巴克广告因"牛马困了点杯咖啡"文案引发争议 被指既骂人又想赚牛马钱 商场连夜撤下广告并道歉 [4] - 2024年4月乳业品牌"认养一头牛"线下广告因"COWS直聘 找工作 直接跟老板哞"等广告词被指阴阳怪气 遭打工人质疑 [5] 公司背景信息 - 桃李面包股份有限公司前身为沈阳市桃李食品有限公司 成立于1997年 主要经营面包、糕点及月饼、粽子等季节性产品 [4] - 公司于2015年12月上市 有A股"面包第一股"之称 [4]