广告争议事件 - 公司因"桃李蛋月烧"月饼电梯广告文案引发消费者不满 广告语被批评为"爹味营销"和"PUA"式宣传[4][6] - 公司于9月4日下架争议广告 并于9月5日通过官方账号公开道歉 承认"领导拍板"决定 并宣布后续宣发由年轻团队接管[1][4][6] - 公司解释该广告为首次尝试内部共创机制 共产生20组版本进行投放 但因审核机制不完善导致争议发生[6] 财务业绩表现 - 2024年上半年公司实现营收26.11亿元 同比下滑13.55% 归母净利润2.04亿元 同比下滑29.7%[10][11] - 净利润大幅下滑主要由于新建项目投产后折旧费用增加导致毛利率下降 以及广告宣传费用增加[11] - 2025年上半年广告及宣传费用达4296万元 较2024年同期的3060万元增长40%[12] 股价表现 - 公司股价从2020年高点27.31元跌至当前5.68元 累计跌幅超过79% 总市值从440亿元跌至90.86亿元[12] - 2021年至2025年期间股价持续下跌 各年度跌幅分别为33%、23%、40%、10%和12%[12] 产品业务结构 - 月饼业务2024年营收1.26亿元 占总营收约2.07% 生产量和销售量同比均呈两位数下滑[10] - 公司为主要经营面包、糕点的烘焙食品企业 拥有35家子孙公司 在全国建立超31万个零售终端[8] - 月饼业务对公司整体业绩影响有限 更多被视为节日补充产品[10] 食品安全事件 - 2024年7月公司生产的醇熟切片面包因菌落总数不符合食品安全国家标准规定被通报[6] - 公司已就此事发布致歉信 并采取召回赔偿、加强配送管控、增加第三方送检频次等整改措施[7]