炒股就看金麒麟分析师研报，权威，专业，及时，全面，助您挖掘潜力主题机会！ 文 | 《BUG》栏目 徐苑蕾 2025年上半年，"中国奶茶第一股"香飘飘再度陷入业绩泥潭。 财报显示，公司实现营收10.35亿元，同比下降12.21%，归母净利润亏损9739万元，同比骤降230%。冲 泡业务持续萎缩，即饮板块虽首超冲泡成为新支柱，但增速呈现放缓趋势。 为触达更多年轻消费者，今年香飘飘先后签约时代少年团和侯佩岑作为代言人，并在成都开设第二家快 闪店。高举高打的营销策略使得香飘飘的销售费用率维持走高，2025年上半年为32%，较2024年中期增 加3.5个百分点。 而随着香飘飘一系列营销动作的开展，"企二代"也更多走向台前。香飘飘超过七成的股权都掌握在创始 人蒋建琪家族的手中，2024年蒋建琪获得的税前报酬总额为96.25万元。而蒋建琪的女儿蒋晓莹加入公 司已近10年，奠定公司年轻化战略基础，并自2024年开始打造个人IP账号"奶茶姐姐"。 营收净利双降，冲泡业务失速 作为"中国奶茶第一股"，香飘飘在2005年推出冲泡式奶茶产品，一度占据国内冲泡奶茶市场半壁江山。 不过，近些年，香飘飘业绩却陷入增长困境，公司营收从201 ...