公司战略与产品动态 - 泸州老窖于9月10日宣布由知名脱口秀演员徐志胜代言二曲光瓶酒 产品换新包装主推42度产品建议零售价65元/瓶并推出开瓶红包活动金额1.66元至666元不等 [2] - 泸州老窖在半年报中表示将资源向中高端大众主流产品倾斜积极布局高增长的光瓶酒赛道推出全新二曲产品巩固大众市场定位 [6] - 泸州老窖主动创新求变研发28度国窖1573以应对低度化 健康化 利口化等产品需求 [5] 行业年轻化趋势 - 1985年至1994年出生的普通白领和职场新人成为白酒企业寻找细分市场的重要突破口 [4] - 年轻消费群体包括85后 90后及年轻女性更倾向于个性化 低度化 利口化 悦己化的酒类消费偏好小型聚会 下班小酌等轻社交场景 [3] - 五粮液调研显示20-35岁年轻消费群体中仅19%喜欢白酒52%喜欢啤酒29%喜欢洋酒和果酒60%以上偏好低度酒 [5] 企业应对策略 - 头部酒企通过明星代言方式触达年轻群体 例如五粮液8月由邓紫棋代言29度五粮液·一见倾心 [2] - 白酒低度化成为抓住年轻群体的重要方式 例如29度五粮液 42度泸州老窖二曲 29度舍得自在等产品 [5] - 头部酒企利用年轻人群中高频的生活消费品与场景进行营销 借助高消费频次和话题度实现群体传播与品牌年轻化转型 [6]