中国家电品牌在东南亚市场扩张 - 格力在泰国等东南亚市场从代理模式转变为品牌自主运营 [2] - 海信在泰国开建海外最大生产基地 格力在东南亚推出结合AI算法和绿色能源的本地化创新产品 [2][3] 市场份额与增长预期 - 中国家电品牌在东南亚市场平均增速预计超过30% [2] - 中资品牌在东南亚白色家电市场份额目前为30% 预计两年内将突破50% [2][6] - 格力在东南亚市场自主品牌占比从十年前的30%提升至80% [4] 产能布局与制造中心 - 泰国成为全球第二大空调制造中心 年产能超2000万台 [5] - 海尔和美的在泰国空调年产能合计达1000万台 [5] - 海信规划泰国空调工厂投产 奥克斯在泰国有布局 [5] - 海尔在泰国空调年产能将新增400万台 海信在泰国白色家电年产能将达1200万台 [7] 市场潜力与消费特征 - 东盟GDP复合增速达4.3% 人口数量约6.8亿 [5] - 东南亚空调市场规模2028年有望突破50亿美元 销量超1500万台 [7] - 东南亚消费者关注性价比 超前消费意识强 [5][7] 竞争格局与品牌表现 - 中资品牌与日韩品牌份额比例为30:40:30 [6] - 海尔在泰国空调份额第二 白电综合份额第一 [6] - 美的东芝冰箱在泰国销量第一 销售额第二 [6] 渠道发展与创新趋势 - TikTok电商在泰国印尼越南马来西亚销售额占比分别达34% 28% 16% 11% [7] - 中国企业本地化发展呈现绿色化与智能化趋势 [7] - 工程渠道和社交电商成为重要机会点 [7] 挑战与战略转向 - 泰国越南马来西亚家用空调市场2024年上半年销量分别同比减少22.6% 21.1% 22% [8] - 泰国空调市场均价呈下降趋势 [8] - 需要从价格竞争转向价值创造 避免同质化竞争 [8] 出口与产业前景 - 中国家用空调出口量去年为8500万台 今年可能达9000万台 [8] - 未来出口量有望增长至1亿台 [8] - 东南亚面向美国市场有关税税率差额优势 [8]