中国家电品牌在东南亚市场战略转型 - 格力电器在泰国及东南亚市场从代理模式转变为品牌自主运营 新阶段于9月1日启动[1][2] - 格力在东南亚完成从OEM贴牌代工向自主品牌转变 自主品牌收入占比从十年前的30%提升至现在的80%[2] - 海信在泰国开建海外最大生产基地 海尔 美的 海信 奥克斯 TCL等公司均在东南亚布局空调产能[1][3] 东南亚市场潜力与增长预期 - 东盟为全球第五大经济体 第三大人口区域和第六大消费市场 人口数量达6.8亿 GDP复合增速4.3%[3] - 2028年东南亚空调市场规模预计突破50亿美元 销量超1500万台 当前市场渗透率仍有较大提升空间[5] - 中国家电品牌在东南亚市场平均增速预计超30% 市场份额有望在两年内突破50%[1][4] 中国品牌竞争优势与本地化策略 - 中国品牌在东南亚空调市场销量份额持续攀升 海尔在泰国空调份额第二 白电综合份额第一 美的东芝冰箱销量第一[4] - 企业本地化发展呈现绿色化与智能化趋势 海尔规划新增泰国空调年产能400万台 海信规划白电年产能达1200万台[5] - 东南亚消费者关注性价比 中国品牌具备产业链成本优势 社交电商渠道快速发展 TikTok在泰国电商销售额占比达34%[5][6] 市场挑战与战略方向 - 2025年上半年东南亚家用空调市场销量下滑 泰国 越南 马来西亚销量分别同比减少22.6% 21.1%和22%[6] - 需避免同质化价格竞争 转向价值创造和针对性产品创新 结合当地消费习惯开发差异化产品[1][6] - 中国空调出口量去年8500万台 今年预计达9000万台 未来有望增长至1亿台 需提高绿色高效产品产能[6]