拼多多iPhone 17系列促销策略 - 拼多多百亿补贴专区上线iPhone 17系列新品 成为全网已知降价力度最大的首发渠道 iPhone 17最低至5099元 iPhone 17 Pro低至7999元 iPhone 17 Pro Max低至8999元 [1] - iPhone 17 256GB叠加优惠券后成交价低至4999元 [3] - 作为对比 苹果官方定价为iPhone 17 256GB售5999元 512GB售7999元 iPhone 17 Pro 256GB售8999元 512GB售10999元 1TB售12999元 iPhone 17 Pro Max 256GB售9999元 512GB售11999元 1TB售13999元 2TB售17999元 [4] - Apple Watch Ultra 3券后直降500元 售价5999元 AirPods Pro 3券后直降300元 到手价1599元 相关优惠券需用户准点抢购 [4] - 拼多多新增限制 iPhone 17系列需当面签收开机激活 以避免黄牛套利 [4] iPhone 17系列预售情况 - iPhone 17系列正式开启预购后 除因eSIM支持问题推迟上市的iPhone 17 Air外 其余三款机型在苹果官网的首批发货时间均已排至10月15日之后 [6] - 9月12日晚8点iPhone 17系列正式开启预售 官方AppleStore渠道出现卡顿 "苹果官网进不去"、"iPhone 17抢不到"冲上微博热搜 [6] - 京东平台显示iPhone 17系列预约人数最多的是标准版 超343万人预约 其次是iPhone 17 Pro Max 超227万人预约 iPhone 17 Pro有181万人预约 [7] 苹果产品战略与创新 - 手机产品线推出Air系列 手机 手表等终端体系搭载更多自研芯片 表明公司在关键零部件上的战略加码 [8] - 预计公司明年推出折叠手机 事实上公司对折叠产品研发已久 除了手机可能会有平板等形态 [8] - 天风国际证券分析师郭明錤预测 2026年折叠iPhone出货量将达800万台—1000万台 2027年有望增长至2500万台 [8] - 公司并未急于跟进折叠屏 一贯选择在市场成熟 生态完善后才入局 一旦推出往往能迅速攫取行业利润 [8] 高端市场竞争格局 - 2025年上半年公司仍然是高端市场上的最大品牌 同比增长3% 在高端市场份额达62% 其次为三星 华为 小米和谷歌 [9] - 由于其他OEM厂商增速更快 公司份额有所回落 其在新兴市场表现提升 但在中国被华为与小米蚕食 [9] - 华为在中国凭借忠诚用户群与强大的线下覆盖率仍极具吸引力 并通过诸如三折叠Mate XT等独特设计机型不断收复份额 [9] - 2025年Q2公司在中国出货约1010万部 市场份额为15% 同比下降1个百分点 位列第五 [9] - 同期华为以1220万部出货重回中国市场第一 随后依次为vivo OPPO 小米 前5家头部厂商份额相差不大 凸显中国市场竞争白热化 [9] 公司财务表现与市场展望 - 公司2025财年第三季度大中华区营收为153.69亿美元 同比增长4% 中国市场有所回暖 [10] - 预计公司第四季度销量可能会面临个位数下跌的压力 主要原因是iPhone 16系列特别是Pro机型降价已提前释放部分换机需求 [10] - iPhone 17系列价格可能小幅上涨 叠加华为 小米 OV等竞品旗舰同期上市 加剧高端市场竞争 [10] - 尽管部分省市可能推出补贴政策 但对公司销量的带动作用预计有限 [10] 公司渠道拓展 - 公司继续拓展中国渠道 入驻抖音商城 开始在抖音上卖iPhone等产品 不久前还在深圳新开门店 [11]